人工智能领域支出备受关注，但在线广告才是推动大型科技公司增长的主要动力

　　随着科技巨头们在人工智能领域投入巨资，投入已十分惊人，它们各自的数字广告业务也获得了强劲增长。

　　本周，Meta、亚马逊、Alphabet和微软发布的季度财报均显示，它们的广告收入表现良好。

　　在线广告销售额的增长缓解了今年早些时候人们对经济动荡（尤其是特朗普的贸易政策加剧的经济动荡）将对广告预算产生负面影响的担忧。

　　“我认为数字广告市场非常强劲，”创作型媒体公司 Scalable 的联合创始人Jasmine Enberg表示，“我认为目前很多人都已经将这种经济不稳定和波动性考虑在内，这似乎已经成为一种常态。”

　　Meta在本季度广告相关销售增长速度最快，超越了竞争对手。该公司第三季度总营收同比增长26%，达到512.4亿美元，其中98%来自在线广告，创下自2024年第一季度以来的最高营收纪录。

　　亚马逊在线广告部门的营收同比增长24%，达到177亿美元，增速超过了其AWS云计算部门（营收增长20%）。

　　首席执行官安迪·杰西在亚马逊财报电话会议上强调，公司正持续拓展其广告专用需求方平台（DSP），覆盖更多第三方应用和网站。

　　“看看我们达成的一些合作，比如与Roku的合作，让我们在美国拥有了最大的联网电视市场份额，”杰西说道。“此外，我们最近还为DSP客户提供了与Netflix、Spotify和SiriusXM等平台广告资源整合的机会，这非常强大。”

　　Alphabet 第三季度整体广告销售额达741.8亿美元，较去年同期的658.5亿美元增长 13%。YouTube第三季度在线广告销售额增长15%，达到102.6亿美元。

　　微软的搜索和新闻广告部门在公司第一财季的收入为37亿美元，较去年同期的32亿美元增长14%。

　　Emarketer内容高级总监Jeremy Goldman表示，尽管受经济不确定性影响，广告预算有所缩减，但企业很可能已将部分支出从报纸等传统媒体转移到了数字广告平台。

　　Goldman说：“我认为现在的情况其实很简单，就是把钱投入社交媒体、零售媒体和搜索广告。”

　　本周在线广告收入大幅增长的不仅仅是那些市值巨大的公司。

　　Reddit周四公布第三季度销售额增长68%，远超分析师预期。该公司表示，全球日活跃用户同比增长19%至1.16亿，超过此前预期的1.14亿。

　　Snap和Pinterest计划于下周公布业绩。

　　大力投资人工智能

　　尽管存在泡沫担忧，但科技巨头们都明确表示，他们认为没有任何更广泛的经济因素会导致其减少人工智能方面的支出，反而提高了资本支出预期。

　　Alphabet、Meta、亚马逊和微软预计今年的资本支出总额将超过3800亿美元，但这仍然远低于OpenAI近期与英伟达、甲骨文和博通等合作伙伴宣布的价值1万亿美元的数据中心和云计算交易。

　　然而，尽管投资者对亚马逊和谷歌表示欢迎，但他们对微软，尤其是Meta，却不太满意。

　　Meta周四股价暴跌11%，此前该公司宣布将资本支出预期下限从之前的660亿至720亿美元上调至700亿至720亿美元。

　　奥本海默分析师将Meta股票评级从“买入”下调至“持有”，因为他们认为，与同样运营云计算服务的科技巨头相比，这家社交媒体公司从其人工智能投资中获益的程度尚不明朗。